La technique de monétisation de site consistant à publier des articles rédigés par un tiers sur son site, généralement dans le but de promouvoir un produit ou un service, est connue sous le nom de publication d’articles sponsorisés. Si cette pratique est déjà bien ancrée dans l’univers du blog, elle commence à se répandre sur d’autres types de sites tels que les sites d’informations ou les sites vitrines.
Qu’est-ce qu’un article sponsorisé et comment ça fonctionne ?
Un article sponsorisé est un texte promotionnel, généralement élaboré par un annonceur, qui a pour but de faire la publicité d’un produit ou d’un service sur un blog ou un site web. Sa publication, gratuite dans certains cas, est généralement rémunérée. L’article en question contient un lien redirigeant vers le site de l’annonceur tandis que le propriétaire du site web mentionne clairement la nature promotionnelle du texte, généralement grâce à la mention « article sponsorisé ».
Le coût d’un article sponsorisé varie selon la qualité et l’audience du site : on peut compter entre 50€ et 5000€. Les principaux indicateurs utilisés pour définir ce prix sont : le Trust Flow (TF), le Domain Authority (DA), le Citation flow (CF) et le nombre de visiteurs mensuels du site.
Les articles sponsorisés sont principalement utilisés comme contenu web permettant à une marque ou un service d’être mis en avant. Ils trouvent leur place sur des blogs moyennant une rémunération de la promotion effectuée. On retrouve en effet énormément d’articles sponsorisés dans les stratégies de marketing d’influence car leur but principal est de faire connaître la marque sur internet.
Les articles sponsorisés, un point capital pour le SEO
Les articles sponsorisés sont une solution efficace pour optimiser le SEO et la visibilité en ligne d’une entreprise. Bien choisir les sites sur lesquels publier des articles sponsorisés est la clé du succès.Une étude menée par Backlinko a révélé qu’au sein des pages indexées dans Google et comptant plus de 1000 visiteurs par mois, plus de 99% d’entre elles possédaient au moins un backlink. La pratique des backlinks est donc primordiale.
Les articles sponsorisés ont pour rôle d’améliorer la position d’un site dans les résultats de recherche sur Google grâce à plusieurs éléments. Ils augmentent la notoriété du site sur Google et auprès des utilisateurs, génèrent des backlinks de qualité et augmentent le trafic vers le site de l’annonceur.Les bénéfices d’un article sponsorisé sont multiples tant pour l’éditeur que pour l’annonceur : l’éditeur améliore son référencement organique et monétise son contenu tandis que l’annonceur bénéficie d’une meilleure visibilité grâce à un spot de choix.
L’importance du lien dofollow dans un article sponsorisé ne doit pas être négligée car elle permet de maximiser la notoriété du site de l’annonceur ainsi que le transfert de jus de lien ce qui est incontournable pour le référencement.
Critères pour choisir les sites de publication
Il est important d’analyser des critères SEO de manière approfondie pour sélectionner les meilleures plateformes de publication d’articles sponsorisés. Les médias de références dans le secteur et reconnus par les moteurs ont la faveur du SEO : Le Moniteur dans l’immobilier, L’Argus de l’Assurance dans l’assurance ou Abondance dans le SEO sont des exemples à suivre.
L’autorité du site sur lequel vous souhaitez publier est un critère déterminant pour l’impact SEO d’un article sponsorisé. Vous pouvez mesurer cette autorité via plusieurs indicateurs : le Domain Authority (DA), le Domain Rating (Ahrefs), l’Authority Score (Semrush) ; ces trois métriques vont de 0 à 100. De la même manière, le Trust Flow (TF) et le Citation Flow (CF) proposés par Majestic permettent de mesurer respectivement la qualité et la quantité des backlinks entrants vers un site Internet. Enfin, il est important de se rattacher au volume et à la qualité des backlinks vers ce site.
Le trafic du site peut-être considéré comme un indicateur révélateur de sa visibilité potentielle. Il vous faut donc analyser le trafic organique mensuel qui doit être en phase stable ou en croissance ainsi que l’engagement utilisateur (time on page + bounce rate + pages views). Il est également indispensable d’analyser la provenance du trafic et donc d’appliquer les bonnes pratiques SEO lorsque vous avez une audience segmentée, multilingue…
Enfin, il est intéressant de se positionner sur des sites qui sont bien placés sur des mots-clés stratégiques car ils peuvent apporter une plus-value au niveau SEO. Le nombre de mots-clés dans le top 100 est un bon indicateur de visibilité et la compétitivité de ces mots-clés peut être un levier SEO efficace.
Les bonnes pratiques pour créer un article sponsorisé performant
La création d’un article sponsorisé de qualité passe par plusieurs étapes. Il faut tout d’abord choisir les mots-clés en privilégiant les mots-clés longue traîne qui vont permettre de garder un texte fluide tout en pensant déjà à l’ancre du lien. La rédaction doit être qualitative, agréable et pertinente. L’article peut être rédigé par l’annonceur, le rédacteur professionnel ou même le blogueur hôte avec un cahier des charges fourni si nécessaires.
Il faut également penser à l’optimisation du contenu. Cela concerne le travail du webmaster sur l’url, les liens internes, les balises titre, la méta-description et les attributs alt des images pour assurer une bonne indexation.
Le choix du blog hôte est un point essentiel car la thématique, son autorité et son bon référencement vont jouer sur le trafic et la visibilité. Il ne faut pas négliger ce point!
Pour réussir l’intégration de votre article sponsorisé, il doit se fondre dans la ligne éditoriale du site sur lequel il va être publié. Cela passe par l’alignement du format et style avec notamment le ton utilisé par le site d’accueil. Il faut aussi veiller à engager les lecteurs pour qu’ils soient impliqués dans la réussite de cet article.
Enfin les différentes options de médiatisation comme la mise en avant sur la page d’accueil, newsletter et réseaux sociaux vont permettre de renforcer sa visibilité et ainsi multiplier son impact !
Vous avez maintenant toutes les clés en main pour créer un article sponsorisé efficace! Suivez ces bonnes pratiques et maximisez vos chances de succès !
En résumé :
- Bien connaître votre cible afin de personnaliser le message et le style rédactionnel.
- Soutenir vos publications avec des visuels attractifs pour séduire vos lecteurs.
- Relancer vos lecteurs à l’action en intégrant des appels à l’action clairs.
- Accroître votre crédibilité avec des témoignages ou des études de cas.
- Métier chaque jour votre contenu afin qu’il reste pertinent et d’actualité.
Pour plaire à Google comme aux internautes, un contenu de qualité est indispensable. Cela demande des compétences en rédaction pour réaliser un contenu stratégique et attrayant, sans négliger son optimisation SEO. La valeur ajoutée et l’originalité du contenu, ainsi que l’absence de contenu copié/collé sont les maîtres mots pour sortir du lot.
Quels sont les risques et les précautions à prendre pour les articles sponsorisés ?
Si la pratique des articles sponsorisés est courante sur le web, il faut toutefois garder en tête que les moteurs de recherche, et notamment Google, n’apprécient pas cette technique lorsqu’elle s’apparente à un achat de lien dissimulé pouvant influencer leurs résultats. C’est une pratique qui peut donc mener à des pénalités, même si elle est très répandue.
Pour éviter les sanctions SEO, il est donc conseillé d’insérer le lien en nofollow. Les crawlers ne suivront pas ce lien, qu’ils ne verront que les internautes. Vous pouvez également faire appel à une agence de netlinking pour vous aider à choisir des sites de qualité et optimiser la diffusion de vos articles sponsorisés.
Conclusion
Déterminer quels sites utiliser pour publier vos contenus demeure une stratégie primordiale dans l’optimisation du référencement et la visibilité de votre marque en ligne. Une analyse SEO poussée est donc de mise pour déceler les plateformes les plus autoritaires et pertinentes, et la qualité de votre contenu devra être au rendez-vous pour attirer un trafic qualifié, et donc susceptible de se convertir en clients.
Les articles sponsorisés constituent l’un des leviers les plus efficaces pour améliorer son SEO et renforcer son référencement. En veillant à respecter les bonnes pratiques du secteur et en produisant un contenu de qualité, les annonceurs parviendront à maximiser les bénéfices de cette stratégie, et à atteindre leurs objectifs marketing.